全球／捨不了的淘金天堂！NBA年賺中國1200億台幣

對NBA來說，中國市場的確很重要，根據富比士雜誌的報導，NBA在中國市場的商業價值已經超越40億美元，也就是新台幣1200億元以上，其中轉播合約就佔15億美元，其實NBA正式打開中國市場是在30年前，但之所以席捲中國，與姚明加入休士頓火箭隊密不可分。

根據美國媒體報導，姚明為火箭效力期間，火箭的球隊價值漲幅超過100%。而近年來火箭隊也依然在中國球迷心中佔有領先地位，來看我們的分析報導。

｜NBA最親中隊伍？火箭隊賀年宣傳拉攏球迷｜

中國奶奶端菜上桌，全家人圍爐吃團圓飯，不只休士頓火箭隊的吉祥物在座，主將大鬍子哈登也拿著筷子點頭微笑，一旁還坐著林書豪，這是NBA2016年的賀年宣傳。

2017年換成中國爺爺發紅包，而NBA球星打頭陣的一樣是火箭隊的大鬍子哈登。

身為最受中國球迷歡迎的NBA球隊，休士頓火箭隊與中國的淵源，可以追朔到2002年NBA新秀選拔賽，姚明成選秀狀元，獲得休士頓火箭隊的青睞。

｜創造中國200萬人次收視 火箭靠姚明鹹魚翻身｜

姚明的第一場比賽，就是對戰湖人隊的俠客歐尼爾，光是這場比賽就獲得了中國200萬人次的收視率。

雖然姚明只在NBA打了8個賽季，但他始終都待在火箭隊，平均每場拿下19分、9.2個籃板，成績不但不俗，更挾著中國龐大的14億人口，拉抬著2001-02年跌入谷底的火箭隊，一躍成為NBA身價最高球隊之一。

｜移動長城姚明創奇蹟 火箭隊價值成長100%！｜

根據美國大西洋雜誌的報導，在姚明效力期間，火箭隊的球隊價值漲幅達到100%，堪稱移動長城創造的最大奇蹟。

中國央視體育頻道調查，火箭隊的比賽支持率高達95%以上，是最受中國球迷歡迎的球隊之一。

姚明曾提到，「不知道大家信不信，我第一次走進名人堂時，我覺得我很渺小，我不知道俠客是否也同意，我們都很渺小，當我看著屋頂上的照片，所有掛在上面的照片，我不敢相信，我的照片在那裡是剛出爐的。」

送走姚明的火箭隊，在2012年簽下林書豪，而在林來瘋2.0之後，2016年火箭隊又看上了中國球員周琦。

也許表現不如姚明傑出，但火箭隊靠著這一波又一波的華裔面孔，被中國球迷視為「自己人」，年營收有20%來自中國贊助商。一個火箭隊在中國就能淘到如此多金，更何況整個NBA聯盟。

｜當年NBA送免費影帶 今騰訊15億美元買5年轉播權｜

當年親手敲開中國市場大門的前NBA主席，談起往事就笑容滿面，因為1989年免費提供賽事錄影帶給中國央視的NBA，早就今非昔比。

2018年光是與中國騰訊簽下的5年網路轉播權利金就達15億美元，根據彭博社報導，從2008年至今，NBA中國市場每年都以「兩位數」的傲人成績飛速成長。

2018年NBA總冠軍賽的收視人數，美國有線電視網ABC是1834萬人次，而中國是2100萬人次。

從整年度來看，美國ABC平台去年共1.8億人次觀看NBA轉播，而中國騰訊的總觀看數字竟高達4.9億人次。

｜無痛淘金！NBA在中國一年爽賺1200億台幣｜

2018年中國NBA產值高達40億美元，約合新台幣1200億元。除了轉播權利金，這些利潤來自廣告商贊助，周邊商品、各種活動甚至電競遊戲等等，中國市場對NBA來說簡直是無痛淘金，每年利潤高達1.5億到2億美元。

而且不只是球隊聯盟，NBA球員在中國也能有二次淘金機會，像是前邁阿密熱火隊的Dwyane Wade，就與中國服飾業者李寧簽署終身合約，而五次NBA冠軍Kobe Bryant，2006年開始年年都要訪問中國，更別提許多球員在中國CBA找到事業第二春。

這些個人或聯盟組織或者企業團體，在中國獲得了無數甜美果實，但這些果實不只甜美，更是真實版的毒蘋果。

｜中國市場太誘人 美企紛紛向「中國價值」低頭｜

為了火箭隊總管一則挺香港爭民主的推文而道歉，為了中國市場而對「中國價值」彎腰，大鬍子哈登不是第一人，早在他之前就有許多先烈。

例如美國主要航空業者，以及萬豪飯店集團，原本在網站上把台灣列為獨立國家，被中國抱怨之後，就改變了網站上的分類。

｜想賺14億人的錢 就得遵守共產黨的潛規則｜

美國服飾業者GAP，為了T-Shirt上的中國地圖沒有台灣而被迫道歉，德國汽車業者賓士，也因為引用達賴喇嘛的言論而向中國低頭。

踩到中國紅線的西方企業比比皆是，事實上外國國企業想要在中國做生意，必須遵守的規則及潛規則多如牛毛，包括必須與當地企業合作開發市場，雲端數據必須儲存在中國，甚至必須遵守自我審查。

為了在中國市場成功、為了14億客戶，企業必須遵守共產黨的規則以及潛規則

｜中國沒有言論自由 企業赴中得自我言論審查｜

近年來習近平當權後，這種言論審查鋪天蓋地，Google為了進軍中國，一度開發言論審查版搜索引擎，微軟擁有的linkedin則持續審查中文版網站。

幾乎沒有企業組織能眼睜睜放棄中國市場，畢竟高達14億的消費人口，不是誰都有勇氣像《南方四賤客》的當中一樣，對北京當局罵髒話。

（民視新聞／專題報導）