住房腰斬慘兮兮！疫情海嘯來襲⋯怕撐不住「飯店求生絕招」曝光

記者蔡佩蓉／台北報導

新冠病毒疫情衝擊飯店業，住房率幾近腰斬！根據CBRE世邦魏理仕最新發佈《2020年亞太飯店市場概況》顯示，疫情幾乎滅絕了國際旅行的機會，旅客面臨各地嚴格邊境管制措施，而商務客也面臨企業財務壓力，實施撙節措施減少商旅，亞太區市場包括香港、台灣、日本、韓國等的國際旅客人次更是銳減8成以上。

世邦魏理仕觀察台灣觀光旅遊數據，根據交通部觀光局最新觀光統計，今年1至9月期間，來台旅客計有131萬人次，相較於去年同期的879萬人次，來台旅客人次大減85%，對飯店住房業務衝擊影響甚鉅，在缺乏國際客源下，飯店平均住房率幾近腰斬。

近一步觀察交通部觀光局的觀光旅館業務統計，去年1至9月期間，全台觀光旅館平均住房率為65.48％，在疫情爆發以來堪稱海嘯第一排飯店業，今年同期全台觀光旅館平均住房率只剩36.25％。

世邦魏理仕台灣研究部主管李嘉玶認為，疫情疑慮雖然未解，但民眾為求紓緩多月來的心理壓力，國內旅遊成為唯一解方，旅遊業者也順勢推出相關優惠方案，提供民眾享受風險較低的境內「宅度假」（Staycation）。

而台灣市場的反彈表現令人驚豔，全台觀光旅館平均住房率倍數勁升，由4月的15.13％回升至9月的46.85%，尤其是花東、風景區，其住房表現更已趨近疫前水平。

李嘉玶指出，這意味著飯店市場谷底已過，但論及全面復甦仍言之過早，預期中短期內國際旅客來台人次將持續維持低水平，飯店業者營銷管理的實力將一見真章，預料國際觀光正式步入復甦，至少要等到2024年。