臉書改名掀「元宇宙」熱潮！概念股大漲　行銷專家卻質疑：是為遮醜聞

影音中心／吳靜宜報導

臉書執行長祖克柏（Mark Zuckberg），在28日的Facebook Connect會議上，宣布臉書將改名為「Meta」，公司也將以「元宇宙」（Metaverse）為優先。然而，這次改名卻被行銷專家質疑，僅是為了轉移近期的醜聞，包括無法有效制止仇視言論，以及失去對年輕人的吸引力等等，牛津大學副教授更直言「祖克柏過度涉入改名，相當具有殺傷力」。

「元宇宙」意指虛擬的共享空間，將真實世界、虛擬世界與網際網路融合在一起，成為一個全新的數位世界。這個概念最早是由美國小說家尼爾．史蒂芬森（Neal Stephenson）所提出，在其1992年出版的《潰雪》（Snow Crash）中，人類變成化身，在一個三維虛擬空間中，與彼此和軟體客戶端進行互動，而祖克柏就預期，在未來十年內，元宇宙可以觸及十億人。

在10月28日的會議上，祖克柏表示，元宇宙就是下一代的網際網路，更承載著數千億美元的數位商務，而臉書早在9月就已投入5000萬美元，約新台幣13.9億元來開發，因此，祖克柏除了親自宣布改名，也表示未來Facebook、Instagram、WhatsApp僅是產品品牌，「從現在開始，我們將以元宇宙為優先，而不是Facebook」。

在祖克柏宣布改名後，Facebook的股價順勢大漲，然而，早在今年3月，美國遊戲公司Roblox於紐約證券交易所上市，當時的上市說明書就已提及元宇宙一詞，被外界稱為「元宇宙的第一股」。除此之外，微軟執行長納德拉在8月時，也宣布推出「企業元宇宙」，TikTok母公司「字節跳動」在9月時，則投入50億元人民幣，約新台幣217億元，收購中國VR開發業者，搶搭元宇宙熱潮。

然而，臉書先前陷入一連串的公關危機，包含吹哨人取得內部文件，而做出的批判報導、無法有效制止仇視言論，以及失去對年輕人的吸引力等等，因此，這回祖克柏親自宣布改名，讓不少行銷專家質疑，只是為了擺脫醜聞、分散外界注意力而已，其中，牛津大學賽德商學院行銷學副教授托梅茲（Felipe Thomaz）直言，「祖克柏過度涉入改名，相當具有殺傷力」。

不論祖克柏這回改名的真實目的為何，元宇宙的概念已被廣泛應用於電影或戲劇中，由史蒂芬史匹柏執導的《一級玩家》（Ready Player One），內容講述人們為了逃避現實的混亂，而投入虛擬的網路遊戲「綠洲」中，在2018年上映後，獲得了5.82億美元的票房。而英國的獨立單元劇《黑鏡》（Black Mirror），則是針對架空的現實社會，利用新技術而產生的副作用，這部劇集更獲得了6項艾美獎，成績斐然。