天貓雙11節慶382個品牌「成交額破4億」！分析師曝狂銷4原因

財經中心／林彥君報導

一年一度的雙11購物節盛大開跑，阿里巴巴旗下的天貓商城截至11月11日凌晨0點45分，已有382個品牌的成交額超過1億元（約新台幣4.3億元）。有分析師表示，雖然近期中國官方對各種政策實施嚴格管控，降低炒作雙11的消費力度，但仍預期阿里巴巴今年的雙11銷售總額會小幅增長，也透露背後的4個原因。

根據《央廣網》報導，今年天貓雙11有一批中小品牌出現「跨越式增長」截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，在今年銷售額突破千萬，還有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年的成交額則是突破了1億元大關。

除此之外，從11月1日到11日0點45分，已累計有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元，包含華為、鴻星爾克、蘋果、巴黎萊雅、百雀羚、回力、蕉內、添可等品牌。連中國化妝品品牌「逐本」創始人沈東來也驚呼「銷量太瘋狂了」，今年預售開啟不到2小時，銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

根據外媒報導指出，中國官方在今年春天對阿里巴巴開出了28億美元的天價罰款，使阿里巴巴今年也「淡化」雙11行銷的消費力道，並強調今年兩大優先訴求是鼓勵「綠色消費」和「支持弱勢群體」。但分析師仍預期阿里巴巴今年的雙11銷售總額會小幅增長，原因有4個，分別是中國的電力短缺、零售銷量放緩、供應鏈短缺以及因疫情封鎖措施造成影響。