習近平「整肅」電商也遭殃！雙11退燒「2大原因」：所有人已疲憊

國際中心／林庭蕷報導

中國電商平台創造的「雙11購物節」已經邁入第13個年頭，但習近平祭出一連串政策，整肅金融圈、演藝圈，再加上中國疫情捲土重來，嚴格的清零防疫措施，以及東北大限電，民眾消費低迷，不少品牌銷售出現「負成長」，傳統電商都感到明顯壓力，各類促銷活動仍無法改變雙十一正在變冷的趨勢，報導也指出今年雙11退燒的「2大原因」。

每年11月11日零時，阿里巴巴在雙11購物節，往年都強力推出各類宣傳活動，今年卻出奇的安靜。而京東在11月10日20時開啟雙11活動，11月11日下午2點，公佈累計銷售額為3114億人民幣（約新台幣1.34兆元），與2020年整體銷售額2715億人民幣（約新台幣1.16兆元）相比，增長14.7%，雖然成交額上升，但上升的態勢明顯放慢，2020年京東雙11銷售額同比2019年增長33%。

根據中媒《36氪》報導指出，11月4日，淘寶第一波雙11活動結束，一位電商負責人表示，雙11的投資價值基本上已經沒有了，「連續加班加點，投入大量成本，只能換來20%左右的銷售額增長，我甚至看到很多品牌出現負增長。」。阿里巴巴內部人士也指出，淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統電商平臺都感到壓力，「流量效應見頂了，各種花樣都沒辦法帶來明顯增長。」。

報導指出，今年雙11退燒的2大原因，中國官方「禁止壟斷」，過往各大電商都會「排他」禁止公司商品同時進入不同電商販售，但今年「禁止二選一」，一名日常用品公司提到，天貓的工作人員曾要求他們下架在拼多多（電商）販售的商品，否則就不能參加天貓雙11的活動，甚至有一名電商表示，品牌入駐拼多多後，卻被阿里巴巴、京東限流或是延遲發貨等等。第二是直播電商興起，抖音、快手等新型的短影音平台，適合單價相對較低的商品，家居及電子商品很難賣得動。

根據百度熱搜大資料顯示，今年淘寶雙11搜索占比從去年的34%降至24%。京東搜索占比從27%降為18%。抖音和快手今年的雙11搜索占比分別為8%和6%。報導指出「消費者們早已疲憊」，雙11變成一場數學考試，商品頁面標示的「到手價」永遠湊不到，分享給好友才能拿到優惠券、店鋪券、會員券等等，消費者需要花大量時間成本，才能算清楚這些優惠，甚至有一些商家的雙11促銷價格和平時無差別，還可能是全年最貴。雙11持續火熱13年，隨著電商及消費生態變得更嚴峻，雙11恐怕難以再創造出商業奇蹟。