政策追蹤系列／鹿港、旗山老街何以稱霸？　揭古蹟、信仰與小吃最強吸客術！

圖、文／菱傳媒

（杜大澂／綜合報導）文青懷舊風正夯，誰是2025年老街吸客王？根據交通部觀光署最新統計，今年1至4月，彰化鹿港老街以816萬人次觀光人潮，蟬聯「最強老街」寶座，第二名是高雄旗山老街，也有279萬人次。不同於一般觀光區，老街承載歷史的記憶，開發受到限制，如何兼顧傳統和創新是一大挑戰，而這些觀光老街會受到遊客歡迎，成功的原因是什麼？

老街 ── 歷經時光淬鍊，不僅是一座城市的歷史縮影，也呈現過往人們的食衣住行生活。如今，我們走進老街，就像走進時光隧道，回味歷史，也從傳統美食小吃中，尋找兒時的記憶，這是老街獨一無二的魅力。尤其現代人長時間待在都市叢林，規劃假期時，總會想把老街商圈納入行程，有些老街甚至讓人一去再去、百逛不厭。

最新老街人氣排行　九份竄至第三

根據交通部觀光署「遊憩景點人數統計」，去年老街類景點排名中，彰化鹿港老街以1730萬造訪人次穩坐冠軍；第二名是高雄旗山老街的705萬人次；第三為桃園大溪老街的628萬人次；第四、五名都位在新北市，分別是淡水老街的416萬人次、九份老街的405萬人次。

今年截至4月最新數據則顯示，鹿港老街持續發威，累積816萬人次排名第一，比第二名的旗山老街279萬人次，高出逾3倍，幾乎可以確定再度蟬聯年度人氣王，造訪人次也可望跨過2000萬人次門檻。至於第三至五名，排序也出現洗牌，九份老街以231萬人次竄至第三，擠下大溪的217萬人次和淡水的175萬人次。

鹿港老街為何能夠成為「最強老街」？

「台北不是我的家，我的家鄉沒有霓虹燈，鹿港的街道，鹿港的漁村，媽祖廟裡燒香的人們。」這座被歌手羅大佑唱紅古鎮，擁有300多年歷史，是台灣第一個被指定為古蹟保存區的街區，精美古宅與縱深街屋保存完整，走在紅磚小巷，既可享受閒情逸致，也能感受歷史氛圍。加上天后宮與龍山寺兩座廟宇加持，信仰人潮源源不絕，為地方觀光注入強勁動能。

老街保存完整　全年活動不斷

彰化縣城觀處企劃發展科長李建宏指出，由於鹿港未設火車站，沒有城市快速開發影響，因此，老街得以完整保存。李建宏說，近年來，縣府點亮鹿港溪光環境，並延伸到老街和桂花藝術巷，白天到夜間都各具風貌，「遊客拜拜完，在老街買伴手禮，很喜歡做這些事，尤其小吃，像是蚵仔煎、豆包，還有糕餅類。」

此外，鹿港活動不斷，包括農曆三、四月媽祖進香；農曆五月的端午龍舟賽；國曆七月的小鎮光影藝術節，以及十一月的鹿港小吃宴，一年四季提供遊客不同玩法。

觀光人潮居次的旗山老街，則以旗山車站為起點，該站在日治時期負責糖業轉運，現今轉型為糖業故事館。筆直的老街，有華麗的仿巴洛克式建築，也有傳統閩南合院和日式建築風格，多樣化的建築風格，成為老街商圈獨有亮點。附近的旗山天后宮，距今200年的歷史，是高雄市定古蹟，也是當地信仰中心。

老街關鍵元素　專家：歷史文化底蘊

旗山也曾是台灣香蕉的重要產地，老街處處可見以香蕉為主角的美食，像是香蕉蛋捲、冰淇淋、蛋糕等，加上紅槽肉、肉丸等必吃美食清單，遊客造訪當地，不僅逛老街，也享受美食。

品牌再造學院院長王福闓分析指出，文化底蘊是老街很重要的元素，「像鹿港有宗教和港口歷史；旗山則靠香蕉，九份是礦業，或者說是轉型之後的『水金九』。」

所謂「水金九」，是水湳洞、金瓜石和九份的統稱，相似台語讀音「美很久」，在交通部觀光署和新北市政府聯手推動下，將瑞芳3個美麗的小城鎮串聯，打造成新的觀光品牌。

「台灣感性」爆紅　老街也有既定印象

值得一提的是，「台灣感性」這個名詞，近期在韓國社群媒體爆紅，意指台灣的老舊巷弄、鐵皮屋和密集的機車潮，在韓國人眼中極具異國魅力。 王福闓說，老街也有「台灣感性」的既定印象，吸引國外觀光客造訪。

交通和美食是另外兩個老街吸引人潮的原因。王福闓舉例，去逛鹿港就會想到蝦猴酥，到旗山就會吃香蕉冰，他說：「消費者對於吃這件事還是比較在意」。

不過，觀光老街也開始出現「夜市化」的質疑，各地賣的東西大同小異，處處可見珍奶、雞排、骰子牛，甚至三峽金牛角麵包，也能在其他老街買到，導致商業與地方脈絡脫鉤，歷史建築淪為夜市背景。老街該如何保留真實樣貌與文化精神，避免淪為空殼商圈？這是各縣市推動文化觀光時，必須嚴肅面對的課題。

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