日本崛起「新節儉主義」超省！流通教父分析「4原因」點頭認：台灣有同樣啟發

財經中心／郭嘉柔報導

企業界的「流通教父」徐重仁，經常透過社群平台發表對時事的看法，日前他以「日本消費市場的變化」為題發出長文，點出日本正處於結構性轉變階段，民眾生活態度轉為「節約」、「務實」與「省錢」這3大方向發展，近年來高級精品的銷售不再如過去風光。徐重仁在文內分析消費型態轉變的原因，包含了4大要素，日本人正在走向一條「新節儉主義」的道路，而台灣也同樣有啟發。

徐重仁日前透過臉書發文，提到日本社會近幾年出現明顯消費型態的變化，除了民眾搶購平價白米外，高級品牌的銷售不振、二手市場蓬勃發展，連「收購精品專門家」這類職業，都變成新興熱門的行業，平價餐廳業績更是亮眼。徐重仁認為，這個現象反映出日本消費市場正處於結構性轉變，民眾的生活態度也朝向「節約」、「務實」與「省錢」的方向發展，過去象徵身分與財富的名牌商品，近年銷售量不再如過去風光，受到物價上漲、薪資停滯的雙重夾擊，即使是中產階級也開始轉向二手市場尋找性價比更高的選擇。徐重仁提到，消費者對品牌的信仰不再盲目，取而代之的是「高價商品的合理價值」與「再利用」的務實觀念。

日本年輕族群對於購買二手商品的接受度明顯提高，徐重仁認為這不僅出於價格考量，也反映出對永續、環保理念的認同。在餐飲業部分，物價上漲但家庭收入未同步提升，導致高級餐廳顧客減少，平價餐飲連鎖逆勢成長。徐重仁分析消費型態轉變的4大原因，包含「能源、食品等日常生活品項價格持續上升，家庭支出壓力增大。」、「多數勞工實質所得未見明顯成長，甚至出現『名目薪資微升、實質生活水準下降』的狀況」、「家庭型態改變，使得個人消費模式趨向小量、精簡、可控」、「年輕人特別重視永續價值，對二手商品、共享經濟抱持開放態度」。

這股「節儉浪潮」是否會逆轉，重新回到過去的奢侈消費？徐重仁認為「短期內似乎不太可能」，但還是有轉機，像是「薪資顯著上升」、「經濟結構調整成功」，以及「心理層面的轉變」。徐重仁在文末處提到，「日本這一波消費轉型，對台灣同樣有啟發。在高通膨與高房價壓力下，台灣年輕世代也正在逐漸走向簡約、共享、環保的消費觀。」。徐重仁認為，政府與企業若能提前洞察趨勢，打造更友善的二手市場環境、支持平價創新品牌、鼓勵資源再利用，不僅能引導健康的消費文化，也有助於建構更具韌性的經濟體系。