愛迪達首季財報亮眼！足球與跑步鞋熱銷帶動股價大漲7%

Reuters 路透社報導

愛迪達（Adidas）第一季表現強勁，在排除匯率影響後，營收成長14%至66億歐元。執行長 Bjorn Gulden 表示，雖然零售環境波動劇烈且折扣競爭激烈，但公司透過嚴格的庫存管理，成功避免了大規模削價競爭。相較於競爭對手 Nike 採取激進促銷策略以出清庫存，愛迪達更傾向維持品牌價值與價格紀律。

業績成長的主要動能來自跑步與足球領域。肯亞選手 Sabastian Sawe 近期穿著愛迪達超輕量跑鞋在倫敦馬拉松奪冠，帶動跑步系列銷售成長超過10%。此外，隨著2026年世界盃（FIFA World Cup）熱潮升溫，足球球衣需求也大幅增加，儘管執行長坦言供應鏈與運輸問題仍是將產品送往市場的一大挑戰。

值得注意的是，愛迪達在自有通路表現亮眼，官網銷售成長25%，實體店面也成長19%，遠高於批發通路的8%。雖然中東地區受伊朗戰爭影響導致銷售下滑，且強勢歐元（Euro）匯率造成約3.5億歐元的匯損，但服飾類產品因中國新年系列熱賣，銷售額大幅躍升31%，彌補了經典鞋款 Samba 與 Gazelle 成長放緩的缺口。