比起國旅…台灣人更愛去日本旅遊？日媒分析「4大關鍵」：對國旅失望

財經中心／楊佩怡報導

台灣人比起國旅，似乎更偏好前往日本旅遊，3月初更有大批台灣民眾前往東京巨蛋，齊聲為台灣隊WBC賽事應援。日本媒體對此進行分析，列出台灣人喜愛去日本旅遊的「4大關鍵因素」，並直言訪日熱潮對台灣旅遊市場是一面鏡子；若是能改善台灣國旅3大問題，那就還有巨大發展潛力。

根據《東洋經濟》報導，台灣人的赴日旅遊熱潮已進入「大航海時代」。回顧過去20年的數據，訪日台灣旅客人次呈現爆發式增長，2004年首度突破100萬大關，儘管2011年受東日本大震災影響短暫下滑，隨後卻一路攀升。2024年突破604萬人次，2025年更以673萬人次創下歷史新高，相較20年前足足翻了約6倍。進入2026年，這股勢頭毫無減弱跡象。報導分析，其背後原因，除了政策與匯率，台灣國內旅遊環境的「推力」亦是不容忽視的關鍵。

推手一：交通與匯率的「神助攻」

報導指出，自2005年起，日本對台實施永久免簽證，加上廉價航空（LCC）強勢崛起，徹底翻轉了旅遊成本。至2025年底，僅「台灣虎航」就在日本經營23個城市、30條航線；全日航空點擴及27座機場，從東京、大阪等都會區延伸至地方城市。對許多台灣人而言，「飛往日本比在台灣跨縣市移動更方便、更便宜」。此外，自2013年起持續的日幣貶值，讓重視「CP值」的台灣人趨之若鶩。從早期的電器醫藥品「爆買」，演變至今日深度的體驗型消費，日本旅遊已成為高性價比的象徵。

推手二：從「爆買」進化為「五感體驗」

高達8成的回訪率是台灣市場的最大特色，造訪日本超過10次的「重度旅遊族群」大有人在。除了東京、大阪等時尚中心，台灣遊客的足跡已遍布全日，包括北海道、熊本，而滑雪、藝術祭巡禮、以及專業的戶外活動，也成為台灣人的新寵。台灣人追求的是「在地體驗」，儘管台灣也有高品質的拉麵、燒肉或溫泉，但日本職人的細緻服務、季節限定的文化感，以及即便在鄉間也一塵不染的環境，依然是吸引台灣人不斷重遊的「情懷憧憬」。

推手三：台日旅遊環境的「CP值大戰」

報導表示，台灣人轉向日本，部分原因來自對「國旅」的失望。

• ★價格亂象： 國人常詬病熱門景點（如墾丁）物價過高，標榜在地的小吃價格常與日本高檔海鮮飯不相上下。

• ★住宿費飆升： 平日3000元的商務飯店，連假往往飆升至1.5萬元。這讓消費者產生「同樣預算，不如買機票去日本」的補償心理。

• ★同質化嚴重： 許多景點賣的東西大同小異，缺乏如日本各地鮮明的區域文化特色。

推手四：人性化的「無感服務」與交通秩序

日本的交通也是其中之一的吸引點。報導分析相較於台灣日益嚴重的交通事故問題，日本「行人優先」的徹底落實與整潔的市容，帶給台灣遊客極大的舒適感。百貨公司在雨天為紙袋套上防雨塑膠套、飯店員工在鐵路中斷時協助手寫替代方案，這種「主動式服務文化」的職人精神，讓許多台灣遊客深受感動。

雖然訪日熱度不減，但台灣觀光服務業也在轉型。報導表示，近年來，台灣警察協助外國遊客、民間充滿人情味的服務亦時常登上媒體，展現溫暖的一面。專家認為，訪日熱潮對台灣旅遊市場而言是一面鏡子，若能改善觀光區價格透明度、強化地區差異化，並解決交通環境問題，台灣旅遊仍有巨大發展潛力。然而在目前「日旅強、國旅弱」的格局下，日本作為台灣人「第二故鄉」的地位，短時間內恐難以撼動。