澳洲超市龍頭Coles虛假折扣遭法院認證誤導消費者股價重挫

Reuters 路透社報導

澳洲競爭及消費者委員會（ACCC）於2024年對澳洲兩大超市龍頭Coles與Woolworths提起訴訟。當時澳洲正值生活成本危機，消費者對超市雙頭壟斷帶來的物價上漲感到強烈不滿。法院裁定指出，Coles在2022年至2023年間調漲價格雖有其正當性，但在調漲後不到四週內便掛上折扣標籤，誤導了消費者。

聯邦法院法官Michael O'Bryan表示，超市若要宣稱折扣具備公信力，該商品應以較高價格至少銷售12週。然而，Coles在標籤上標註的「原價」並未維持合理時間，導致所謂的折扣並非真實優惠。此項裁決也適用於同時進行的集體訴訟。

判決結果出爐後，Coles股價應聲下跌2.7%，競爭對手Woolworths的股價也受波及下跌1.9%。市場分析師Hebe Chen指出，投資人正擔心Coles未來的定價策略將失去靈活性。Coles發言人則表示，公司正在審閱判決書，並考慮建立「最低價格穩定期」以避免未來再次陷入法律糾紛。

目前針對Woolworths的聽證會已經結束，法院判決預計將於近期公布。澳洲監管機構主席Gina Cass-Gottlieb強調，罰款金額必須達到足以產生嚇阻作用的水平，不能讓企業僅將其視為「做生意的成本」。