NIQ攜手Unlimitail 搶攻全球零售媒體廣告商機

AFP 法新社報導

根據消費者研究機構 NIQ 的最新調查，全球零售媒體網路（RMN）投資正迎來爆發期，高達 67% 的行銷長（CMO）計劃在 2026 年增加相關預算。然而，目前僅有 53% 的行銷人員認為現有的零售媒體能提供足夠的成效衡量與歸因能力，顯示出「廣告預算如何轉化為實際銷量」仍是業界一大痛點。

為了打破這項瓶頸，全球消費者情報龍頭 NIQ 宣布與國際零售媒體平台 Unlimitail 展開深度戰略合作。Unlimitail 的業務版圖橫跨 21 個國家、35 家零售商，涵蓋超過 120 個零售網站與 2.5 億名會員卡持有者。雙方合作後，將結合 NIQ 的數據分析與 Unlimitail 的零售網路，幫助廣告主精準連結廣告曝光與實際購買行為，掌握每一筆行銷預算的真實投資報酬率（ROI）。

這項合作的首波應用，將率先部署於法國、西班牙和巴西的家樂福（Carrefour）營運系統中，並預計於 2026 年中期啟動試點計劃。未來，雙方也將導入隱私安全的數據乾淨房（Data Clean Room）技術，並結合 AI 驅動的分析工具，為品牌與零售商提供更透明、標準化的廣告成效評估，開啟零售媒體的新紀元。