下班累翻衣服沒洗怎辦？日本年輕人瘋買「1神器」　9分鐘就洗好還不到6千元

國際中心／駱瑩倫報導

上班回家已經累到不行，但隔天要穿的衣服還沒洗怎麼辦？日本洗衣機市場近期出現有趣變化，過去長期由老牌大型家電企業主導的市場版圖，近來卻被新興品牌打破。日本生活用品大廠Iris Ohyama推出的直立式洗衣機「OSH fit」鎖定年輕族群，意外在市場竄紅，銷售表現亮眼，較去年同期暴增245%，成為業界關注焦點。

根據日媒報導，Iris Ohyama以塑膠製品、寵物用品與園藝商品起家，2009年正式跨入家電領域，2018年再進一步進軍洗衣機與冰箱等大型家電市場。初期策略相當務實，從5kg、7kg等小容量直立式機種與8kg滾筒機切入，鎖定剛搬出去生活的年輕族群與學生市場。2023年時，Iris Ohyama開始轉型，從「平價＋實用」路線升級為建立自有旗艦品牌，並推出全新子品牌「OSH」，名稱結合「O型大投入口」與WASH概念，主打兼具設計感與洗淨力的直立式洗衣機。

而真正在市場暴紅的，是2025年推出的OSH fit系列。這款機種最大亮點，是針對約1公斤衣物推出「9分鐘特急洗程」，從洗滌到脫水一次完成，主打「下班回家也能立刻洗好明天要穿的衣服」。開發團隊坦言，許多市售「快速洗」通常仍需20至30分鐘，加上晾衣時間後動輒超過40分鐘，對疲憊的上班族而言還是太久，因此才催生出極速洗程的概念。

另一個成功關鍵則在於價格策略。OSH fit刻意將售價壓在3萬日圓級距（約新台幣近6000元），介於中國品牌低價機種與日本大廠中高價產品之間，精準切入市場空檔。針對剛搬出去生活、需要一次添購大量家電的族群，產品選擇「減法設計」，捨去部分非必要功能，集中火力強化「洗得快」與「價格親民」兩大核心優勢。結果反而成功打中現實生活需求，最終在新生活季創下年增245%的銷售成長，成為Iris Ohyama洗衣機事業的重要成長動能。