安踏李寧重金簽NBA球星　中國運動品牌搶攻全球市場

AFP 法新社報導

NBA 球星 Kyrie Irving 日前現身中國成都，腳上穿著色彩鮮豔的中國製球鞋，引來球迷瘋狂歡呼。主辦這場見面會的中國運動品牌安踏（ANTA），近年正積極提升國際形象，試圖將在中國市場的成功經驗複製到海外，而簽下熱門運動的明星球員，正是其全球擴張的核心策略。

體育行銷機構 IMG 的專家指出，NBA 球星的代言是中國運動品牌打入西方消費者意識「最有效的橋樑」。除了安踏，北京品牌李寧（Li-Ning）也簽下超級巨星 Steph Curry。專家分析，頂級球星選擇中國品牌而非 Nike 或 Adidas 等傳統巨頭，向市場傳遞了「產品品質已達最高水準」的強烈訊號，有助於打破西方消費者對中國品牌「廉價」的刻板印象。

為了深化合作，安踏甚至讓 Kyrie Irving 擔任籃球首席創意官（CCO），直接參與產品設計。除了球星行銷，安踏也透過收購 Arc'teryx、Salomon 和 Wilson 等國際知名品牌來加速全球化。雖然目前中國品牌在海外仍屬分眾，但安踏在中國的市佔率已達 23% 並超越 Nike。隨著海外營收倍增，安踏更計劃在 2028 年前於海外開設 1,000 家門市，展現強烈企圖心。