記憶體危機衝擊！全球手機出貨下滑4% 蘋果三星逆勢崛起

AFP 法新社報導

研調機構 Omdia 指出，當前的市場動態造成了嚴重的兩極化現象。三星（Samsung）在2026年第二季以22%的市佔率蟬聯全球第一，這主要得益於市場的彈性需求與穩定的供應能力。此外，Galaxy S26 系列的延遲發表，將部分高階機種的需求推遲至第二季，加上中國競爭對手轉向保守策略、縮減產品線並調高售價，讓三星在平價手機市場也取得進展。

蘋果（Apple）則創下有史以來最佳的第二季表現，在傳統淡季中奪下高達20%的創紀錄市佔率。iPhone 17 系列帶來了蘋果歷史上最強勁的換機與升級潮之一。在多數競爭對手被迫調升售價之際，蘋果受益於穩定的定價策略。不過，隨著蘋果在第二季末調高其他產品的價格，iPhone 是否會在今年晚些時候面臨類似的漲價衝擊，仍有待觀察。

相較之下，大眾市場的萎縮擠壓了前兩名以外的品牌。小米以11%的市佔率守住第三名；OPPO 經歷重組以優化旗下三個品牌，以10%的市佔率位居第四；vivo 則以8%的市佔率名列第五。

Omdia 首席分析師 Runar Bjorhovde 表示，跌幅最慘重的是400美元以下的大眾市場，因為該市場供應最吃緊、利潤最微薄，且消費者對價格最敏感。部分廠商面臨的記憶體成本甚至比一年前高出四到五倍。目前在入門款裝置中，光是記憶體與儲存空間就佔了超過60%的材料清單（BOM）成本，在高階機種中也佔了30%以上。此外，晶圓代工廠等新型半導體瓶頸也帶來了額外的成本壓力。

Omdia 研究經理 Le Xuan Chiew 指出，雖然廠商期盼短期內價格能回檔，但記憶體價格預計最早要到2027年下半年才會開始下滑，且不太可能恢復到2025年前的水平。因此，手機廠商的戰術調整不應被視為短期應對策略，而是確保未來幾年業務敏捷性與永續性的關鍵永久戰略轉型。