Netflix財測疲軟股價重挫9% 專家直言「缺乏興奮點」成長現隱憂

Reuters 路透社報導

路透社（Reuters）報導，儘管Netflix已試圖超越傳統的訂閱驅動模式，轉而依賴廣告、直播內容和調漲價格來提升每位用戶的營收，但目前仍陷入與華特迪士尼（Walt Disney）等傳統媒體，以及YouTube等社群媒體爭奪用戶注意力的苦戰中。自2025年6月創下歷史新高以來，Netflix的股價已下跌超過44%。

Pivotal Research Group的分析師Jeffrey Wlodarczak直言：「這個故事缺乏興奮點。」他指出，訂閱用戶成長依然是Netflix業務的核心，但年輕族群正日益轉向免費的社群媒體平台，而非長篇內容。他預測這將導致訂閱用戶成長放緩，而公司則會企圖透過更激進的漲價與內容投資來彌補這一點。

Netflix在週四預估的單季每股盈餘與營收，已連續兩個季度低於分析師預期，導致至少11位分析師下調了其目標價。此外，這家串流巨頭也將從2027年1月起，將一年公布兩次的收視時數報告縮減為一年一次。該公司先前已於2025年停止公布季度訂閱用戶數。

Jefferies的分析師指出，2026年上半年的表現未能緩解看空者的擔憂，且下半年的內容陣容與去年同期相比顯得較弱，這進一步支持了看空者的論點。目前Netflix的股價交易價格為預估12個月遠期盈餘的19.92倍，相較之下，華特迪士尼為13.54倍，Comcast則為6.57倍。