電商戰升溫！全台網購年商機破6700億　全聯跨足電商搶蝦皮、momo市場

財經中心／陳孟暄　李奇　台北報導

財經中心／陳孟暄　李奇　台北報導

台灣一年網購商機高達6700億元，電商市場競爭也越來越激烈，像是全聯從實體生鮮、日用品，進一步跨足網購市場全電商，不僅整合實體門市、會員數據和物流服務，要搶攻線上消費；另外，蝦皮、momo則推出會員制，提供不限次免運和專屬優惠，樂天、Amazon則主攻跨境市場，各家業者出招，要搶攻網購商機。

穿著藍色T恤，全聯吉祥物福利熊跟著音樂扭動，超萌模樣吸引目光，從實體門市走向線上，全聯推出全電商，攜手超過5000個品牌，70萬件商品，從日用品到家電、美妝，通通買得到。

全聯行銷部協理 劉鴻徵：「每天有百萬會員的這個 APP來吸引顧客到店，那透過這樣的線上線下的一個融合，來帶動整個業績的一個提升」。

台灣人愛網購，一年網購商機高達約6700億元，全聯在疫情期間，從生鮮網購起步，包括萬家福、Cosco，也紛紛從實體門市延伸到線上。搶攻電商市場，全電商目前會員數已突破百萬，消費者在線上下單，還能選擇超商24小時取貨，平台也會分析會員的消費紀錄和購物習慣，推薦可能感興趣的商品，希望讓顧客買得更方便，提高回購率。

全聯全電商特助 羅煒茜：「for不同的消費者，會給不同的差異。是一個非常具有 AI演算力，還有科技就是現在整個Agentic AI的 base裡面來做的data的分析，我們這個應該是全台灣第一個有落地Agentic AI的Platform」。

樂天市場公關經理 陳姸蒨：「在日本已經有大概一億的一個會員，希望到日本去做更大的一個品牌的擴張，所以我們期望在下半年，帶領一些台灣像是十大的伴手禮啦，或者是台灣的文創、台灣的IP，希望在今年整體的一個表現，也是有三位數(百分比)」。

電商競爭激烈，各家平台也發展出不同模式，蝦皮和momo等大型電商平台，集合眾多品牌和賣家，讓商品快速曝光，還推出會員制，提供不限次免運和專屬優惠，樂天市場、Amazon，則屬於跨境電商，商家不必到海外租店面，只要透過網路平台，就能把台灣商品賣向全世界，面對龐大網購商機，業者各出奇招，要在競爭激烈的電商市場，搶下一席之地。