全聯中元廣告遭疑"買網軍.混淆習俗" 廣告公司駁斥

生活中心／綜合報導

全聯每年中元節推出的廣告，都會引發話題，今年他們則是以"歸途"為主題，透過AI虛實整合來呈現，但被網友質疑，似乎混淆了中元節和清明節習俗，還傳出有廣告公司買水軍說法。對此不只廣告公司總監發文駁斥，業者也出面回應。

廣告台詞：「回家就好像台語的火車，七洽七洽，啟程啟程。」一年一度，好兄弟們翻山月領，啟程上路，這一趟大家看不見的旅程，連鎖超市品牌全聯的中元節廣告，結合AI描繪出來。廣告台詞：「我們的故事，都發生在這裡。」搭紙飛機、坐輪椅、騎海豚，虛實整合，再搭配溫柔旁白，勾勒以「回家」為主軸的廣告，但有網友質疑，似乎混淆中元節和清明節。

全聯行銷部協理劉鴻徵：「我們常講好兄弟孤魂野鬼，祂是沒有家可回的，那正是因為台灣人，這些善男信女充滿著善念，祭拜這些好兄弟，讓台灣變成是一個福島，我們就以這樣的心情，讓祂們回到這片土地，就像是祂回到家一樣。」但廣告製作公司也被傳出買口碑、買網軍說法，對此創意長在社群上發文，強調不會、不用也沒錢做這種事，更貼出拍攝現場影片，表示從腳本發想到文案，都是真人團隊完成，而廣告演員也都是真人實拍。

文化大學廣告系教授鈕則勳：「創意的發想面向上面，它（AI）可以無遠弗屆，去把整個文本，想要表達的創意，藉由AI去展現出來，這都是一定程度的，優勢跟特色。」全聯行銷部協理劉鴻徵：「製片上來講的話，我們總共動用大概36個演員，透過綠幕的方式，來做一些原始的拍攝，包括化妝人物造型，還有他的服裝，都是真人實拍的，製片費大概超過4百多萬，也不是一般的製片預算，可以製作的。」一年一度中元節，雖然廣告方式有別過往，但同樣成功製造話題。