旺旺集團首季獲利暴跌38%　蔡衍明罕見定調「重大經營危機」

圖、文／上報

旺旺集團發布獲利預警，獲利較去年同期大減約38%，2026年第1季營收預估年減約6%，占總營收逾半的傳統批發通路更出現雙位數衰退。面對業績下滑，董事長蔡衍明發出「大團結—致全體旺旺人的一封信」，直指公司業績未達預期，更罕見將現況定調為重大經營危機，直指公司過去長期依賴少數主力產品，創新及通路調整速度不足，並強調未來將嚴格控管成本，「沒有產出、沒有功勞的，都會被淘汰」。

旺旺分析，第1季受到終端銷售速度放緩影響，傳統批發通路表現承壓；另一方面，公司持續拓展新通路及推出新產品，使行銷、人事等成本增加，營業費用年增達高單位數，進一步壓縮整體獲利空間。

面對經營挑戰，蔡衍明在信中坦言，旺旺過去近30年主要依靠少數核心產品支撐成長，但在市場快速變化下，公司未能持續推出足以接棒的新產品，與經銷商的合作模式也沒有及時調整，導致客戶逐漸流失、獲利逐年下滑。蔡衍明因此要求集團重新檢視成本與組織效率，強調不合理、無效的費用不應繼續支出，每一筆公司資源都應像花自己的錢一樣精打細算。他更直言，未來將以實際產出作為重要標準，「沒有產出、沒有功勞的，都會需要被淘汰」，展現推動內部改革的態度。

中國媒體則分析，旺旺目前面臨的不只是短期營收下滑，更包括產品老化、傳統通路衰退及組織慣性等問題。未來除了降低成本，如何加速產品創新、開拓新通路並調整既有經營模式，也將成為旺旺能否走出成長瓶頸的關鍵。

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