整合賽車與道路用車視覺表達　McLaren 公布全新品牌識別

圖、文／小7車觀點

McLaren 日前公布全新品牌識別，範圍涵蓋 McLaren Automotive 與 McLaren Racing，將品牌的過去、現在與未來整合為單一視覺表達。官方指出，新識別以創辦人 Bruce McLaren 的願景與企圖心為基礎，並反映品牌目前為客戶、員工、車迷及全球社群所建構的發展方向。McLaren 表示，品牌超過 60 年來始終抱持「總有辦法走得更遠」的信念，從賽事突破到以 McLaren F1 為起點的道路用車創新，皆由這項理念貫穿；此次識別更新旨在因應品牌持續擴大的社群、體驗與個人化服務，提供更清晰且一致的對外表達。

新識別的核心為全新的 McLaren 字標，靈感來自 Bruce McLaren 父母 Les 與 Ruth McLaren 在奧克蘭 Remuera 經營的家族服務站招牌。該處也是 Bruce 打造其首場賽事勝利用車的地點，McLaren 表示，重新詮釋該字標可讓品牌與起源重新連結，同時建立面向未來的視覺語言。此外，品牌最具辨識度的 Speedmark 仍維持核心地位，象徵延續性及其對全球車迷的意義；Papaya 橘色同樣保留為定義性元素，並加入取材自品牌歷史關鍵時刻的擴充色盤。識別系統亦保留 Speedy Kiwi，以尊重 Bruce McLaren 的紐西蘭根源及其在品牌歷史中的長期地位。

McLaren 指出，此次發表延續 2026 年一系列說故事行動，包括重新聚焦 Bruce McLaren 的故事、慶祝 M6GT 作為其道路用車願景最早體現，以及揭示 McL 6GT 作為品牌設計與性能企圖的當代訊號。在賽事方面，McLaren 表示，車隊在 Papaya 時代迎來兩項里程碑，分別是在 F1 參與第 1000 場大獎賽，以及宣布 WEC Hypercar 參賽計劃，使車隊具備角逐 Triple Crown 的條件。McLaren Automotive 近期亦確認透過 5 億英鎊投資計畫擴大英國製造與工程布局，支持長期成長下一階段，包括在雙座跑車之外推出即將到來的 SUV。

McLaren 首席創意長 David Woodhouse 表示，品牌歷史上從不滿足於遵循既有路徑，始終以前瞻與不斷創新、創造及超越期待為驅動，此次視覺識別演進捕捉了這種精神，並反映公司正在經歷的旅程，象徵 McLaren 新篇章的開始。McLaren 賽車首席行銷長 Lou McEwen 則指出，品牌多年來大幅演進，但回顧 Racing 與 Automotive 的共同歷史，Bruce 最初的願景與精神仍貫穿今日業務；新識別連結這段引以為傲的傳承與未來企圖，並以更一致的表述呈現品牌方向。

根據官方資料，McLaren Automotive 成立於英國，目前在全球超過 40 個市場營運，主打結合尖端技術、輕量化工程與手工打造的豪華性能車款。McLaren Racing 由 Bruce McLaren 於 1963 年創立，1966 年首次參加 F1 賽事，至今贏得 23 座 F1 世界冠軍、超過 200 場 F1 大獎賽、三次 Indianapolis 500，並在首次參賽即贏得 Le Mans 24 Hours。車隊目前參與 FIA Formula 1 世界錦標賽、NTT INDYCAR SERIES 及 F1 Academy，並簽署聯合國體育氣候行動承諾，目標在 2040 年前達成淨零，同時推動賽車產業的多元與包容文化。