沒信用卡也能買！　電信業跨足電商　推無卡分期、點數回饋搶商機

財經中心／陳孟暄　黃彥誠　台北報導

電信業者看準一年6700億的電商市場，也來搶進，其中台灣大哥大推出先買後付服務，讓用戶不用信用卡，也可以享受分期付款，中華電信則祭出點數兌換購物金，遠傳則是下單後能賺遠傳幣、折抵電話費。

動動手指，就能輕鬆買買買，台灣人愛網購，一年商機高達約6700億元，這樣的龐大商機，就連電信業者也搶著分杯羹。

電信總經理 林之晨：「絕大多數的用戶都是月租型的用戶，他們平均來講都是，等於我們幫他墊錢十五天，他才來繳費，(才推出)可以用先買後付的方式，取得他喜歡的商品」。

看準用戶先使用、後繳費的習慣，台灣大哥大把這套模式延伸到電商，攜手momo、可樂旅遊、寵物公園等業者，只要結帳時輸入手機號碼，系統就能辨識用戶身分，就算沒有信用卡，也能申請分期付款，費用還能併入電信帳單。

電信總經理 林之晨：「大概有30、40%的這個消費者，或者是一般使用者，他其實是沒有信用卡，或者是信用卡額度其實是很低的，讓他用額度來消費，實證上，跟我們合作的商家，可以大幅增加他們的訂單轉換率」。

電信副總經理 吳建頤：「因為最近的通膨其實一直壓力非常的高，(分期付款)所以會減低我們消費者的這個付款的一個壓力，比如說三期零利率，像這樣子的一個活動，我們都會持續的在推動」。

電信三雄紛紛搶進電商市場，台灣大哥大目標把新事業規模推升到10億元以上，另外，中華電信則攜手PChome、蝦皮、樂天等平台，鎖定超過1300萬會員，祭出點數回饋，還能兌換購物金，遠傳電信2014年推出自家friDay購物，會員累積超過800萬名，除了聯名卡優惠，還能累積遠傳幣 折抵電信帳單。

民眾：「除非真的是差到那種一、兩千，可是如果你一個月就多幾十塊，累積下來可能也就幾百塊，我是不會去care這些啦」。

民眾：「如果零利率，然後不用綁卡這樣很方便的話，可能還是會考慮用吧」。

隨著現代人消費模式的改變，傳統電商已經不夠看，電信業者夾龐大會員優勢，搶攻市場。