殺進咖啡之國 星巴克首插旗義大利米蘭

世界最大的咖啡連鎖店星巴克進軍義大利，第一家店明天（7日）將在米蘭開幕。義大利全國上下有57000多家咖啡店，在西方國家中排名第一，星巴克面臨激烈競爭，義大利人會接受這家來自美國的咖啡店嗎？

上班的路上或是午餐之後，來到咖啡店，站著快快喝上一杯義式濃縮咖啡，這是很多義大利人生活的一部分，也是義大利人引以為傲的咖啡傳統。但從6日起，這形勢將有所改變。來自美國西雅圖的星巴克咖啡進軍義大利，在時尚之都米蘭打響第一炮，要提供義大利人全新的咖啡體驗。

星巴克總設計師穆勒說：「星巴克帶來頂級全新的經驗，提供許多不同的泡咖啡方式和寛敝的空間，希望客人待久一點，放鬆一下享受喝咖啡的時光。」

米蘭這間星巴克外觀古色古香，前身是間郵局。在將近700坪的空間裡，客人可以一邊喝咖啡，一邊看烘豆子，沈浸在咖啡的世界裡。除了有100多種咖啡可供挑選外，星巴克還賣冰淇淋、雞尾酒、甜點等，希望能打動義大利消費者的心。不過，問問路上的當地人，絕大部分對這項「舶來品」持保留態度。

享受全新體驗，自然也要接受全新價格。星巴克的義式濃縮咖啡在義大利定價是1.8歐元，約65元台幣，比當地咖啡店的義式濃綜貴了將近1倍。雖然如此，星巴克信心滿滿，計劃到2018年年底，米蘭還將再開4家店。
（民視新聞／綜合報導）