雙11成績單出爐！天貓「成交額破2.3兆」…官方緊盯低調1天後公布

國際中心／周希雯報導

雙11購物節是電商的年度盛會，民眾也會把握這次的機會，搶購平台釋出的優惠。似乎怕被官方「盯上」，此次中國電商轉趨低調，等到隔天才公布成績單；截至11月12日零點，中國電商巨頭「天貓」總交易額達5403億人民幣（約新台幣2.32兆元）。

據《澎湃新聞》報導，天貓此次雙11戰況依舊猛烈，開賣第1小時，就有超過2600個品牌成交額超越去年首日全天。此外，截至11月11日晚間11時，有698個中小品牌的成交額達人民幣「千萬級」；還有78個去年雙11成交金額達千萬級的品牌，今年突破了人民幣1億元（新台幣4.35億）大關。

至於另一電商巨頭「京東」，截至11月11日晚間11時59分至，累積下單金額已超過3491億元（約新台幣1.52兆），創下新紀錄。其中有31個品牌銷售破10億元（約新台幣43.5億）、蘋果銷售額破百億人民幣；也有4萬3276個商家成交額同比增長超200%、中小品牌新增數量同比增長超過4倍。

事實上，在往年的雙11購物節，中國各大電商都會頻頻「報喜」，公布即時成交金額。但今年因為官方管控嚴格，被緊盯的電商們也轉趨低調，不僅減少過去在雙11促銷、打廣告的力道，也未發布即時戰況，社群平台上也相當冷靜，均等到12日活動結束才公布成績單。