旅遊觀光類股迎來利多 春節效應衝紅

財經中心／綜合報導

旅遊觀光概念股受中國客利多與春節效應雙重驅動，近期漲勢如虹，特別是旅行社及飯店股表現尤為突出。隨著旅遊需求復甦和中客政策細節的落地，該板塊有望繼續受到市場青睞，成為台股春節行情的亮點之一。

中國的文化和旅遊部（文旅部）於今早（21日）公告，將於近期擬將福建、上海居民可赴台團隊旅遊，為兩岸旅遊業注入強心針。消息一出，台股觀光類股集體飆漲，飯店、旅行社股全線起立，10多檔股票攻上漲停，觀光股成為盤面最閃亮的焦點。

中國客恢復來台的消息對觀光產業猶如即時雨，尤其對苦撐多年的飯店業和旅行社業者而言，是重大利好。媒體指出，中國客的消費能力將直接刺激飯店住房率及旅遊產品銷售，預期後續觀光股仍有持續發酵的空間，投資人可關注高中客占比的標的股。

加上春節長達9天的旅遊熱潮，民眾除了返鄉團聚，也積極安排旅遊行程。根據觀光署統計截至1月10日，大年初一至初三訂房率達高峰，部分地區已達6至7成，顯示國內旅遊需求旺盛。在多方利多加持下，觀光股重回市場焦點，相關產業的復甦效應勢將進一步擴大，為台灣觀光產業帶來更多商機。

受利多消息帶動，旅行社股如鳳凰（5706）、燦星旅（2719）、易飛網（2734）、山富（2743）及五福（2745）近日走紅，甚至鎖住漲停；飯店股方面，夏都（2722）、寒舍（2739）、雲品（2748）、富野（2736）、亞都（5703）及老爺知（5704）日前也同步攻上漲停。

全台熱門地點以宮廟慶典與遊樂園活動為主，包含《劍湖山世界》推出優惠方案及煙火秀，台南的《2025龍崎光節空山祭》以及《月津港燈節》吸引了大量燈光藝術愛好者，苗栗縣《西湖渡假村》恐龍特展主打親子遊市場，同時配合地方藝文活動，吸引不少家庭旅客等，成為春節期間的旅遊熱點。

未來潛在利多的想像空間下，觀光股短期內可望持續穩定走揚。媒體統計，今年春節連假，訂房率平均已達41.28％，但由於假期長，民眾多分散出遊規劃，接近假期前可能再出現訂房熱潮。

在利多消息驅動下，觀光旅遊業者迎來久違的市場熱情，隨著後續節日、政策細節等，產業復甦有望全面加速，為台灣經濟注入新的活力。