快新聞／國旅寒冬！疫後訪台外客暴跌33%　交通部下修全年外客目標「900萬人次」

即時中心／林耿郁報導

Covid-19肺炎疫情已經過去，但台灣觀光業的寒冬仍未結束；交通部觀光署近期再度下修今（2025）年來台旅客，預估數量為900萬人次，連續兩年無法達成疫後設定的「千萬觀光人次」目標，顯示台灣觀光正面臨嚴峻的結構性挑戰。

遊客去哪？據交通部「來台旅客消費及動向調查」，2019年訪台外籍旅客數，創下1,186萬歷史高峰，其中觀光目的佔比75%；但在疫情過後、2024年國門大開，卻僅迎來785.8萬外籍旅客；與2019年高峰相比，外籍遊客大幅崩跌33.7%之多。

據調查，去（2024）年「純觀光」旅客比率跌至65%；至於「首次訪台」旅客數，更從2019年的57%，大幅下滑至去年的46%，顯示外國民眾來台探親、洽公等旅客數雖有回升，但「特地來台觀光旅遊」人數仍在持續流失。

學者指出，外籍旅客數量下滑，與中國遊客大減、兩岸觀光尚未恢復有關；美國旅客雖有成長，但多以探親、醫療行程為主，難以填補觀光消費的缺口。

另一方面，各界也認為台灣觀光吸引力嚴重欠缺，包括交通配套不佳、旅宿價格偏高、國際行銷定位模糊，以及政府長年補助觀光業者，導致「價高質低」CP值不足的負面印象等，使國際旅客紛紛轉向鄰近更具特色、便利性的旅遊目的地。此外，包括台灣「行人地獄」安全爭議等，也從側面削弱國際遊客來台意願。

作為對照，2024全年日本迎來近3,700萬旅遊人潮，其中多達604萬人次，由台灣旅客貢獻；該數字遠遠超越疫情前、2019年3,190萬訪日客數，大幅上升15.6%之多，更造成嚴重的「觀光公害」；此外，南韓2024全年也迎來1,637萬外籍旅客，略低於2019年訪韓的1,750萬人次，減幅約僅6.5%。

針對旅遊業困境，觀光署表示，將持續推動「混合式旅遊」概念，嘗試把外國人單純的公務、探親行程，延伸為休閒體驗，以帶動更多觀光消費；並調整首次訪台統計方式，期望更精準掌握新客源動向。