不用出國！超商、賣場異國專區夯　聘請新住民二代協助選購

財經中心／陳孟暄 胡崇恩　台北報導

台灣人口結構改變，其中移工人數就超過84萬，加上新住民人口多，也讓市場消費風向改變，像是有超商就專門開闢出東南亞商品專區，印尼辣椒醬、越南泡麵和菲律賓蝦餅都是熱銷商品，業者甚至聘請新住民二代，來協助消費者選購。

貨架上滿滿的東南亞食品，看看有泡麵、辣椒醬、零食、飲料等、琳瑯滿目，這是超商專門開闢的專區，成了不少外籍移工、新住民和觀光客必逛的角落。也因為異國風吹起，帶動單店業績成長一成，更特別的是，不只商品多元化，就連店員也可能來自不同國家，讓消費體驗更貼近異國氛圍。

異國專區引進超過百種熱門商品，不只滿足外籍朋友的思鄉味，也讓台灣人不用出國，就能買到異國味道的新選擇，不少人覺得方便又新奇。

民眾：「第一次看到也覺得很新奇」。

民眾：「以前大家可能都覺得一定要代購才買得到,然後現在就是在台灣就可以很方便買到,覺得還不錯，像韓國的泡麵,就是現在也蠻多人在買,而且有很多不同口味」。

不僅超商、就連大賣場也為了滿足觀光客需求，特別規劃台灣伴手禮專區，讓觀光客可以一次打包帶回去，像是鳳梨酥、太陽餅，通通成為熱門選項，還有調味品、零食等獨家口味，也很受外國旅客青睞。

連鎖賣場業者 張君鴻：「外客的客群占比就高達六到七成以上，好比說日客，他來我們這邊進口區，他會買一些好比說調味品，他可能就是在日本原本也有是同樣的調味品，可是在日本他可能在台灣這邊，有台灣這邊獨家的口味」。

看準移工人口和外籍生、新住民的商機，7-ELEVEN設置東南亞專區，更積極打造「多元友善職場」，吸引外籍夥伴加入，全台有300個據點都有東南亞專區！另外家樂福桂林店，同樣進口多國商品，還有台灣伴手禮專區，被封為台版唐吉軻德，全家則是在APP推出「東南亞商品友善地圖」，讓移工更容易查找商品。異國風吹起，讓通路業者 改裝抓住新商機。