Hightouch進軍歐洲行銷市場　新廣告工具助提升受眾比對率

AFP 法新社報導

行銷平台Hightouch正式在歐洲五國推出「Match Booster」功能，支援包括Google、Meta、Amazon、TikTok與The Trade Desk等50多個主流廣告平台。該工具透過補充廣告商既有經同意的第一方數據，而非取代既有資料，協助品牌、代理商、媒體網絡及發行商觸及更多目標受眾。

以往歐洲廣告商若要進行受眾比對，往往面臨兩難，要麼僅向廣告平台傳送既有數據並接受較低的比對率，要麼交給傳統數據對接商處理，但後者常因身分識別限制而導致受眾規模縮減，跨國企業更常因資料儲存法規而被迫分開處理美歐工作流程。Hightouch歐洲、中東及非洲區總經理Matthew Lubeck表示，比對率不應受顧客居住地限制，新工具讓企業在保有數據自主權的同時擴大觸及範圍。

根據一項跨越五個市場的先導測試，某全球媒體公司在Meta、TikTok與Snapchat等平台上進行測試，Match Booster相較該公司原有的數據對接服務，平均比對人數增加逾15%，單一測試最高增幅達90%。此外，該系統符合歐盟《一般資料保護規則》（GDPR），直接在資料原始儲存區域讀取運算，不額外儲存靜態數據，並能自動執行退訂與資料處理要求。