39年量販龍頭走入歷史 全面換牌萬家福、樂家康

財經中心／唐詩晴、李奇　台北報導

台灣零售市場迎來歷史性的一天！陪伴台灣人39年的量販龍頭家樂福，品牌授權正式到期，全台近300家門市，7/1今天正式啟動換牌工程，採取雙品牌策略，原有的量販與超市，全面改名為「萬家福」與「樂家康」，不過有民眾坦言，名字不太好記，還是習慣叫家樂福。

白底、橘藍字，組合成萬家福招牌，連鎖大型量販店家樂福，改名換新裝，社區超市更名為樂家康，雖有超市改招牌作業，還沒完成，但全台總計近300個據點，陸續以新裝示人。

民視記者唐詩晴：「家樂福紅白藍標誌，在7/1全面走入歷史，取而代之的新招牌，也宣告台灣量販市場，正式邁入新戰局。」

家樂福1987年，由法商和統一集團合資成立，1989年高雄開出亞洲首家分店，隨後一路北上擴張，引進歐洲一站式購足的量販概念，徹底顛覆台灣人逛傳統市場的習慣，不過統一集團在2023年，砸310億元，買下法商股權，成為100%獨資的台灣品牌，不光能減少高昂授權金和跨海溝通成本，更可以擺脫外商框架，讓統一集團加入量販戰場。不過重塑品牌對消費者來說，顯然還需要時間適應。

記者vs.民眾：「萬家福跟樂家康，哪個是量販店？哪個是超市？不知道，有一點難記，大潤發改成大全聯就很好記啊，就是習慣了，我還是都是講說我要去家樂福，等大家更習慣新的名字，才會跟著改這樣。」

記者vs.民眾：「萬家福，覺得好記嗎？好記，差一個字而已，要換APP比較麻煩一點其它還好。」

行銷傳播認證協會理事長王福闓：「更大的超市或者是在百貨公司當中，這種附設的外國超市，現在消費者他也會期待，在量販店當中不是只有商品，而是裡面可能會有一些，特殊的櫃位或者是店面，那這時候如果原有的量販體系，沒有做轉型的話，消費者就會覺得其實上門的意願會降低。」

以去年全台超市加量販，市場規模達5271億元，全聯、大全聯市占41.3%、好市多26.6%，愛買2.5%，市占僅14.9%的家樂福，若整合統一旗下7-11、康是美和物流，零售版圖，勢必讓市佔率重新洗牌。