第一名不是台灣！「這國家」赴日人均狂撒51萬奪冠…「最會花錢」排名出爐

財經中心／楊佩怡報導

日本觀光廳最新公布的「訪日外國人消費動向調查」顯示，解讀入境觀光市場時，旅客的「消費能力」比「旅遊人數」更具指標性意義。據 2026 年 4 月至 6 月的統計數據，在 24 個國家與地區中，每人平均在日旅遊總支出最高的國家出乎意料由「墨西哥」奪冠，每人平均狂撒 51 萬 4,925 日圓（約合新台幣 10.2 萬元），而台灣旅客雖然總停留天數較短，但「每日平均消費金額」表現亮眼，擠進全球第七名。

墨西哥富裕層偏好遊日！中東旅客住宿費高居第一

根據《東洋經濟Online》報導，數據顯示，每人平均旅遊總支出前三名分別為墨西哥（51.4萬日圓）、中東地區（48.2萬日圓）及英國（45.6萬日圓）。分析指出，由於墨西哥平均家庭年收入約 280 萬日圓，光是前往日本的直飛來回機票就需 26 萬日圓以上，因此能赴日旅遊者多為極少數的頂級富裕層。這類旅客將日本行視為「一生難得幾次的奢華之旅」，且喜好周遊金澤、廣島、北海道及九州等全國景點，因而拉高了交通與娛樂消費。   

排名第二的中東旅客則以「高額住宿費」稱霸，每人平均住宿費高達 18 萬 7,179 日圓，遠超全體外國旅客平均的 9 萬日圓。中東富豪多以家族旅遊為主，常有親友與傭人隨行，團體總消費力極為驚人。此外，俄羅斯與中國旅客則是由「購物費」推高總支出，俄國旅客受國際制裁影響，偏好在日本大買精品、化妝品與精密電子產品。   

每日消費排行榜曝光  台灣日均消費高達3.2萬日圓

若考量各國旅客在日停留時間的長短，將「旅遊總支出」除以「平均停留天數」，計算出的「每日平均消費金額」排行榜則呈現不同態勢：   

1. 俄羅斯：每日約 42,125 日圓（平均停留 10.8 晚）   

2. 中東地區：每日約 38,627 日圓（平均停留 12.5 晚）   

3. 墨西哥：每日約 37,862 日圓（平均停留 13.6 晚）   

4. 香港：每日約 37,520 日圓（平均停留 6.0 晚）   

5. 美國：每日約 35,712 日圓（平均停留 10.6 晚）   

6. 英國：每日約 32,375 日圓（平均停留 14.1 晚）   

7. 台灣：每日約 32,236 日圓（平均停留 6.1 晚）   

此外，數據也顯示，鄰近亞洲地區如香港與台灣，雖然平均停留天數僅約 6 天左右，但在日消費爆發力十足。香港因港幣連動美元表現強勢，加上高達 9 成為重覆造訪的熟客，高額消費意願極高；台灣旅客每人平均停留約 6.1 晚，每日消費金額高達 3 萬 2,236 日圓（約合新台幣 6,400 元），每日消費單價甚至超越中國（每日 2.3 萬日圓）與韓國（每日 2.7 萬日圓），高居亞洲前列，展現強勁的赴日消費實力。